Proč chodíš do práce?

Budík zvoní. Vstávání s pocitem, že noci jsou kratší a kratší. Oblékání se popaměti, čištění zubů, možná snídaně, možná až za pochodu. Nastartování auta – ach ta baterka, nebo nástup do tramvaje s úpěnlivým modlením se ve volnou sedačku k dospání deficitu. Samozřejmě, už jen madlo a noha stěží pět centimetrů od nohy sousední postavy, která se kymácí v rytmu pražců pod koly vozidla. Příští stanice PRÁCE.

Pokračování textu Proč chodíš do práce?

Copy-klišérka

Krásné pondělní odpoledne z mého místa inspirací – ze střechy s výhledem na vzdouvající se mořské vlnky a třepotající se kapičky vlhkosti srážející se nad obzorem. Ne, to nemá být provokace, jen navození atmosféry vonící solí a žhnoucí výhni z nebes.

Ticho tu dnes není, šustění mé propisky narušuje klopot míchačky na beton. Ehm, chyba, tady je vše béžové z vápence (limestone). Prostě je tu ruch, tečka, čárka, vykřičník. Ale tady z víry čin se rodil a možná s ním i strach. Však větší váhu měl ten sen, sen nádherný, … (poznámka autorky: už třetí den při práci poslouchám soundtrack z Les Misérables). Tak mi dovolte ještě jednu motivační:

OLYMPUS DIGITAL CAMERA

A za snem si kráčím, to přísahám…

 

Muž běžejíc do kopce měl naměřeno bez třech kilometrů svůj dnešní tréninkový půlmaraton. Muži, již jdou do práce, dobře ví, že jsou více pracovitější, než musí být.

Možná se marně ptáte, co že to dnes máme za tématiku? Že by středomořské sluníčko odvolalo moje mozkové buňky z funkce a já mám halucinace? Ba, možná tomu tak je, leč těžce ze svého pohledu posoudím. Spíše  jsem se zamýšlela, kolik neznalostí a mezer skýtá můj jazyk mateřský. Zkuste si malé cvičení, nalezněte 4 chyby v kurzívou psaném textu. Napovím, že vztažné zájmeno již je kupodivo použito správně, žádné jenž. A věděli jste, že tématika se píše správně tematika a ani Word si neporadí? Úžasný jazyk je ten náš, míněno neironicky.

Výše jsem poukázala na spletitosti a strasti řehole copywritera. A to cesta trním nekončí. Jen vzpomeňme na stylistické chyby? A co teprve klišé?

Ano, klišé, vždyť touha vyšperkovat svůj text o tu brilantní třešinku na dortu, ohromit čtenáře svými jazykovými rozsahy, písmennými akordy či rovnou dominantními septakordy. Proč se omezovat na trojzvuk…

A jsme u druhého cvičení. Připadá vám předchozí odstavec čtivý? Plynulý? Pravděpodobně ne, umělost mu kouká z každého slova. Stávám se copy-klišérkou a teď už to aspoň vím, přiznávám.

Snaha se zalíbit zákazníkovi je tak všeobecný přístup mezi copywritery, že se zapomíná na klienty našeho zákazníka. Přitom si stačí dokola opakovat, že v jednoduchosti je krása. Vyhlašme válku klišé a volme slova všední. Ale přece jen náš zákazník = náš pán. Zde bych snad jen volně citovala slova Pavla Šenkapouna:

„Klient by si měl platit copywritera proto, aby díky jeho textům prodal více produktů. Ne proto, aby obdržel Pulitzerovu cenu.“

Ach, mám tedy své copy křtít pomocí ctrl+c a ctrl+v? Já věřím, že ne, já měla svůj sen, to přísahám… Vynechat balast, vycpávku, odklišit. Hlavně ať text není dlouhý, radši všedně prostinký, než umělý. Radši kratší. Dobře, dnes již končím.

Oka povšimnutí Numero Ten

Čeho si povšímávám na svých posledních dnech?

  • Ptám se spolubydlící, odkdy má hodiny tance v neděli. (Byl pátek.)
  • Potřebuji víc detox drinků (nebo thermo čajů). Kávě neholduji.
  • Začínají mi docházet stránky v jediném bloku, co tu mám.
  • Zavedení excel tabulek s harmonogramy už je prostě nutností.
  • FB už slouží jen k domlouvání schůzek.
  • Současně mám rozečtených asi 5 knížek a to nemluvím o profesionálních blozích (hm, to množné číslo je divné).
  • Glutamin mizí přímo závratnou rychlostí. L-creatin s L-carnitinem mu směle konkurují.
  • Chlorellu je třeba kousat.
  • Čtečka nemá baterky, co by mohly vytéci. Rozuměj: Zapnuta po 5 měsících po důkladném otření prachu.
  • Zmatenost, zda passivum (trpný rod počeštěně) se mezi copywritery používá anebo je to hanlivá zavrženihodná nadávka.

Pokračování textu Oka povšimnutí Numero Ten

Oka povšimnutí Numero Eight

Prohlášení Světové zdravotnické organizace (na základě dlouhodobých studií):
Po roce 2010 se žádný obyvatel civilizovaného světa neobejde bez potravinových doplňků. Kvalita potravinových doplňků a délka jejich konzumace je přímo úměrná délce a kvalitě života.

Tak tento úryvek prohlášení se ke mně dostal dneska ráno, kdy jsem zrovna popíjela roztok L-carnitinu, creatinu s vodou. Navrch jsem polkla polévkovou lžičku čistého fermentovaného glutaminu. Ano, chystala jsem se hned po probuzení do posilovny. Nesmím zapomenout na sklenicí thermo čaje od Herbalife, který už jsem dopíjela prakticky na odchodu a polykajíc dvě tablety chlorelly. Neměla bych zapomenout na tabletku B-forte komplexu. Njn, když já pečivo nejím, pivo nepiji a kvasnice kousat nehodlám.

Pokračování textu Oka povšimnutí Numero Eight

Oka povšimnutí Numero Six

Musím zprimitivnět, pak mohu prorazit ve psaní a vlastně v  čemkoliv, co si budu přát a stát si za tím…

Kdo četl některý z mých předchozích článků, by mohl namítat, že poněkud měním názory. Jednou píši, jak je nutné trénovat a „vypsat se„, vzápětí se zdá, že chci zlenivět a stát se „primitivem“.

V mém chápání primitiv není žádných hlupák či lenoch, jak míváme mnohdy zaškatulkované v našich předsudcích. Přiznám se, že i já jsem tímto slovem ještě nedávno označovávala jednodušší lidi bez vlastního názoru. Nyní si pod primitivem představuji osobnost, kdo si život zbytečně nekomplikuje. Někdo, kdo tuší a vnímá, že v životě vítězí jednoduchost a že životní principy mohou být jednoduché, když si je tak zařídíme. Ano, život jinak není fér a je jeden z nejtěžších.

Pokračování textu Oka povšimnutí Numero Six

Oka povšimnutí Numero Five

Kvantita není rozhodně to, co znamená kvalita… Souhlasím, není. Ačkoliv kolem nás jsou kvanta všeho – jídla, oblečení, elektroniky, tak se rozhodně nedá mluvit, že jmenované jídlo je kvalitní, oblečení vydrží víc než jednu seźonu, elektronika déle než je záruční lhůta. Slůvkem nás v předchozí větě jsem měla na mysli Evropu. Přeci jen lépe uvést na pravou míru, kde se nám povalují kvanta, vlastně i kvanty vztáhnu-li to na fyziku. I když zde mám lehce problém s definicí pojmu kvantum. Dle Wikipedie se jedná o minimální množství jakékoliv veličiny, která se podílí na interakci. Slovo kvantum ve mně evokuje velké množství něčeho a najednou tu máme minimální hranici – spodní závoru – infimum. Ale možná mi to jen večer po výletě nezapaluje. Pokračování textu Oka povšimnutí Numero Five